7 maneres en què el màrqueting per correu electrònic pot ajudar a influir en el vostre rànquing SEO

Quan implementeu un pla de màrqueting, el correu electrònic encara ha de ser un component clau. Com a forma de baix cost de relacionar-se amb els clients de manera ràpida i mesurable, màrqueting per correu electrònic té una proposta de valor fantàstica. Però en realitat és millor del que molts venedors s'adonen perquè un bon màrqueting per correu electrònic també pot afectar positivament el vostre Optimització del Motor de Cerca (SEO).



El SEO és gairebé la ciència per garantir que el vostre contingut, ja sigui màrqueting, articles o un comerç electrònic lloc web, apareixen tan amunt com sigui possible quan el vostre públic objectiu realitza operacions de cerca web en motors de cerca web populars, normalment Google. Intentar que el vostre lloc web o contingut arribi tan amunt a la primera pàgina de resultats de la cerca hauria de ser el més important quan esteu creant qualsevol material de màrqueting, i això inclou una campanya de màrqueting per correu electrònic. Les paraules clau adequades poden ajudar a distribuir el vostre contingut als motors de cerca o vendre el vostre producte.

Tot i que pot semblar que no hi ha una connexió directa entre un missatge de màrqueting per correu electrònic i l'optimització de la vostra ubicació als resultats de la cerca, sempre que col·loqueu el contingut del vostre correu electrònic al vostre lloc web o hi enllaceu, podeu construir aquest pont.





'Podeu augmentar la implicació dirigint visitants qualificats al vostre lloc web. I utilitzant el correu electrònic per promocionar el contingut de SEO, podeu obtenir accions socials i fins i tot enllaços posteriors que poden resultar en guanys reals de SEO', va dir Chris Rodgers, CEO i fundador de Colorit SEO Pros . 'La gran connexió entre el SEO i el correu electrònic és la capacitat de promoure contingut de SEO orientat, millorar els factors de SEO fora de pàgina i generar trànsit qualificat que condueix a millors senyals de participació per a Google i altres motors de cerca'.

Els factors de SEO fora de pàgina inclouen social mitjana accions i enllaços posteriors, que són enllaços procedents d'altres llocs web. Els senyals de compromís inclouen taxes de rebot i una mesura del temps al lloc, va dir.



La generació de trànsit de cerca és important per a totes les empreses, però és especialment crucial per a les petites i mitjanes empreses (PIME) perquè busquen fer créixer les seves marques no només de manera ràpida sinó econòmica, segons Sky Cassidy, CEO de Dades de muntanya , una empresa d'intel·ligència de màrqueting d'empresa a empresa (B2B). Va assenyalar que conduir fins i tot una persona més a cercar al vostre lloc web quan només teniu 10 persones que arriben al vostre lloc web afegeix un 10 per cent més de cerca d'alta qualitat.

Això vol dir que els rànquings de cerca i les paraules clau són importants quan sou una PIME que acabeu de començar. Per tant, aquí teniu set consells per a les pimes sobre com utilitzar el màrqueting per correu electrònic per millorar el seu SEO.

Anunci

1. Personalitzeu el contingut del vostre correu electrònic

4.5Elecció dels editors Conserveu tot el contingut de màrqueting per correu electrònic al vostre lloc web'El contingut d'alta qualitat no només és important en una campanya de correu electrònic, sinó que el contingut s'ha de personalitzar perquè capti l'atenció de l'audiència correcta. Per descomptat, si sou una publicació de jardineria que envia butlletins informatius amb enllaços de blocs als lectors que fan jardineria, és més probable que es comprometin amb el contingut i el cerquin a Google els dies posteriors al lliurament del correu electrònic. Una explosió de correu electrònic de Lowe's que anunciï graelles de barbacoa per a l'estiu seria rellevant per a les persones que busquen comprar productes per a la seva llar, i aquests correus electrònics podrien portar els usuaris a atraure trànsit al lloc web de la botiga.

'Personalitza el contingut en funció de les verticals i de la demografia a qui t'orientes', va dir Cassidy. 'Com més orientats i rellevants siguin els vostres correus electrònics, [més us ajudaran] amplificar els resultats de SEO positius'.

Cassidy va utilitzar l'exemple d'un lloc web de genealogia que enviava un correu electrònic sobre la història familiar de determinats destinataris. Si el correu electrònic tracta sobre el vostre historial, és més probable que l'obriu. I llavors és més probable que cerqueu contingut similar en aquest lloc web de genealogia més tard.

'Com més aprofundeixis amb la personalització d'aquesta genealogia, més interessats estaràs i més probabilitats tindreu de cercar més endavant', va dir Cassidy. 'Així és fins on pot arribar la personalització. Com més rellevant sigui per als [destinataris], més probabilitats es comprometin”.

Per crear aquesta personalització, plataformes de màrqueting per correu electrònic de servei complet com Mailchimpincorporen intel·ligència artificial (IA), que ajuda a oferir informació sobre quin contingut pot atreure diversos usuaris. Aleshores, les empreses poden personalitzar aquest contingut a un nivell granular.$10.00a Mail Chimp Consulta el preu

2. Conserveu tot el contingut de màrqueting per correu electrònic al vostre lloc web

Incloeu enllaços de xarxes socials al vostre correu electrònicSobretot quan envieu publicacions o articles al bloc mitjançant un butlletí de notícies per correu electrònic, voleu assegurar-vos que publiqueu tot aquest contingut al lloc web en lloc de mantenir-lo al correu electrònic. Després, és més probable que la gent el cerqui en un motor de cerca en lloc de fer-ho a través de la seva safata d'entrada de correu electrònic.

Els lectors o els clients 'tenen la intenció d'arribar al vostre lloc, però fan servir paraules clau per arribar-hi des del vostre màrqueting per correu electrònic', va explicar Cassidy. 'L'important és que introduïu les paraules clau adequades amb el vostre missatge publicitari de correu electrònic'.

Per exemple, suposem que un professional del màrqueting va rebre un butlletí de notícies per correu electrònic d'un proveïdor que contenia un enllaç a un seminari web sobre SEO i la persona no s'hi va registrar immediatament. La persona pot cercar el terme 'SEO' més tard i poder trucar-lo si el seminari web o contingut relacionat es publica al lloc web de l'empresa. Moltes vegades, els missatges de màrqueting per correu electrònic arriben en un moment equivocat per a les persones quan no estan preparats per involucrar-se completament, de manera que els busquen més tard.

'És com utilitzar Google per trobar coses a casa teva', va dir Cassidy. 'És més ràpid preguntar a l'ordinador on és'.

3. Incloeu enllaços de xarxes socials al vostre correu electrònic

Manteniu una llista de correu electrònic molt compromesaLa incorporació de botons socials a les vostres explosions de correu electrònic és una bona manera de generar trànsit de cerca a través de l'exposició social mitjana . Compartir contingut de correu electrònic no només pot generar cerques, sinó que també pot generar trànsit al vostre lloc web.

'Cada butlletí de correu electrònic que surt hauria de tenir enllaços a les xarxes socials perquè la gent pugui compartir la informació fàcilment', va dir Cassidy. 'És només un multiplicador de l'efecte que té l'enviament dels correus electrònics i [és] impulsa les cerques'.

Deb Gabor, CEO de consultoria d'estratègia de marca Sol Màrqueting , va assenyalar la importància de compartir el contingut. 'Si teniu correus electrònics d'alt rendiment amb contingut atractiu, contingut altament visual, contingut realment compartible i animeu la gent que llegeix els vostres correus electrònics a compartir aquest contingut amb les seves pròpies xarxes en altres plataformes socials amb enllaços al vostre lloc web, això pot condueix el trànsit', va dir.

4. Mantingueu una llista de correu electrònic molt compromesa

Feu proves per provar les paraules clau de SEODediqueu el temps a elaborar una llista de correu electrònic de contactes molt compromesos. Aquests destinataris obren correus electrònics activament, llegeixen el contingut i fan clic al vostre lloc web. És probable que estiguin interessats a cercar el contingut en línia més endavant. La majoria d'eines de màrqueting per correu electrònic, especialment les més sofisticades com Salesforce Pardot, ofereixen una gran quantitat d'eines per mesurar la implicació del públic. Fins i tot podeu automatitzar aquestes mètriques perquè apareguin als taulers immediatament després d'una explosió de correu electrònic.

Per crear una llista d'usuaris compromesos, heu d'estudiar el vostre públic i conèixer les seves preferències, va assenyalar Gabor. 'Si tens una audiència de correu electrònic molt bona i molt compromesa, ja saps molt sobre el tipus de gent que estàs intentant atreure', va dir. 'Utilitzar aquest contingut per convertir la vostra marca en un imant és una bona manera d'aconseguir que aquestes dues coses, [màrqueting per correu electrònic i SEO], s'uneixin'.

Quan treballeu a la vostra llista de correu electrònic, també voleu segmentar-la segons les interaccions que heu tingut abans amb ells per augmentar el SEO. Això implica estudiar el llenguatge corporal digital, segons Gabor. Visiteu el lloca En Venda Consulta el preu

5. Feu proves per provar les paraules clau de SEO

4.0 Feu enginyeria inversa de les vostres paraules clauLa realització de proves és una bona manera de provar diverses paraules clau de SEO. Aquests mètodes inclouen proves A/B i proves multivariants. Les proves A/B són quan compares dues versions diferents d'un correu electrònic. Les proves multivariants implica que utilitzeu diverses versions d'un correu electrònic. Aprendràs quin contingut de correu electrònic agrada al teu públic i els portarà a cercar el teu contingut més tard. La majoria d'eines de màrqueting per correu electrònic oferiran aquest tipus d'eines de prova, amb eines més avançades, com Infusionsoft, capaços d'analitzar encara més a fons.

'Podeu obtenir molta informació dels vostres correus electrònics, sobretot si feu algunes proves i comproveu amb quins correus electrònics la gent participa', va dir Gabor. 'Podeu obtenir moltes pistes sobre... quines paraules específiques voleu optimitzar al vostre lloc'.

Les proves de línia d'assumptes són una altra tàctica important. Voleu provar les paraules clau a les línies d'assumpte, així com a la còpia del cos dels correus electrònics. D'aquesta manera, podeu aprendre a optimitzar les paraules clau en funció dels correus electrònics amb què interactua el vostre públic, va dir Gabor. Visiteu el lloca Keap Consulta el preu

6. Feu enginyeria inversa de les vostres paraules clau

Quan feu enginyeria inversa de paraules clau, penseu en quines paraules cercarà el vostre públic en línia mentre feu la còpia per al vostre butlletí. Cassidy va comparar el procés per trobar els termes de cerca adequats amb jugar a 'Family Feud'. Heu d'incorporar a la vostra còpia de correu electrònic les frases que la gent pensarà en lloc de simplement la millor frase.

'Hi ha un tema i han de trobar respostes que la gent del carrer va donar, i no sempre tenen sentit', va dir Cassidy. 'Importa el que pensa la majoria de la població quan pensa en aquest tema'.

7. Crear una consciència de la ment

4.5Elecció dels editors L'objectiu de tot màrqueting per correu electrònic és oferir contingut a la safata d'entrada del vostre públic que ressoni a la seva ment quan realitzi una cerca orgànica en el futur. 'Recordaràs cercar contingut d'un correu electrònic com si recordes buscar la sopa de Campbell en un supermercat', va assenyalar Gabor. La sopa de Campbell és una de les principals marques de sopa perquè la gent ha vist molts anuncis de la marca.

Per ajudar-vos a crear-ho per a la vostra marca, no només envieu tants correus electrònics com sigui possible. Aquesta és una bona manera de classificar-se com a spammer. En lloc d'això, incorporeu el màrqueting per correu electrònic com a part d'una estratègia de màrqueting global per crear aquesta consciència de marca principal. Va més enllà del màrqueting per correu electrònic i pensa de manera holística. Construeix una estratègia per promocionar la teva marca a través de diferents tipus de contingut, com ara blocs, vídeos i xarxes socials.

'El correu electrònic admet tot el que esteu fent actualment en les vostres altres activitats de creació de marca', va dir Gabor. 'El correu electrònic és un altre punt de contacte en el qual el vostre públic pren consciència de la vostra marca i comença a formar-ne una imatge'.

És una mica difícil de quantificar, ja que el procediment exacte per assolir l'estatus de màxima ment variarà molt d'una marca a una altra. Però és una combinació de coordinació del canal i creativitats excel·lents dissenyades específicament per a la vostra oferta particular. Automatització de màrqueting eines, com HubSpot, poden ajudar, ja que poden portar els clients a un viatge multicanal i mesurar els resultats. Però abans que això sigui possible, aquest procés requerirà una mica d'esforç creatiu per part de vosaltres i del vostre equip de màrqueting. Però els resultats valen la pena treballar.

'La consciència de la ment superior et permet tenir molts privilegis perquè la gent ja et coneix i és més fàcil convertir les persones que et coneixen', va dir Gabor. 'És més fàcil convertir la gent per comprar coses quan realment et consideren. El contingut ajuda a impulsar la consideració.' 50,00 al mesa HubSpot Consulta el preu
Recomanat